基本要素主要包括 1、标志设计 2、标准字体 3、标准色 4、象征图形 5、吉祥物
1、标志设计
标志设计精致化作业项目标志变体设计为适应不同用途，标志可进行变形设计：线条粗细的变化 色彩与黑白的变化 正片与负片的变化 其他表现形式
2、标准字
标准字可直接将企业品牌的名称传达出来，强化企业的形象与品牌的诉求力，补充说明标志图形的内涵。 是传达企业精神与理念的重要媒介符号之一。 经过设计成为企业自己专有的符号化的字体。
标准字体设计原则：识别性 易读性 造型性 延展性 系统性
企业标准字设计包括： 企业标准字体 （全称、简称及中英文）； 标志字体； 品牌标准字； 活动标准字； 广告文案标准字体；
3、标准色      
企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计媒体上，透过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务。企业标准色制定原则：  科学化、差别化、系统化
4、企业象征图形
应用要素设计 1、招牌、旗帜、标示牌 2、办公用品 3、建筑外观、环境导视 4、衣着制服 5、交通工具 6、产品与包装用品 7、广告设计、传播 8、展示、陈列规则