广告创意的过程及其思考方法
世纪华联 | 2011-12-01 23:40:37 | 阅读:2514
（一）广告创意过程
广告创意过程可分下列五个阶段
１.准备期—研究所收集资料，根据已有经验，启发新创意。资料分为一般资料和特殊资料，所谓特殊资料，指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
２.孵化期—把所收集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。
３.启示期—大多数心理学家认为印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合 中， 产生各种创意。
４.验证期—把所产生的创意予以检讨修正，使之更臻完美。
５.形成期—以文字或图形将创意具体化。
（二）广告创意思考方法
美国广告学教授，詹姆斯·扬说：“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”衍生出来的，创意并非天才者的独占品。
广告创意思考方法包括以下三种：
１.垂直思考法：即按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考， 是头脑的自我扩大的方法。其一向被评价为最理想的思考法。优点是比较稳妥，有一个较为明确的思考方向。其缺陷是偏重于以往的经验、模式、只是对旧意识进行重版或改良。
2.水平思考法。又称横向思考法，在思考问题时向着多方位方向发展。此方法有益于产生新的创意却无法取代垂直思考法，只能弥补后者的不足。任何构想的思考，仍选用垂直法，同时水平思考法又可提醒创意者在思考时不固步自封，两方法相互配合，加以灵活运用，可收到事半功倍的效果。
3.集脑会商法：即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意，聚积起来以解决问题。是一种极有价值的创意思考方法。
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